《遠見雜誌》撰文 范榮靖

魔鏡啊、魔鏡啊，世界最好的工作在哪裡？

如果有個工作只需漫步在藍天白雲沙灘上，偶爾下水跟魚群拍照，再把照片上傳並用英文寫下心得，還有半年澳幣15萬薪水（約新台幣375萬元）可拿，你心動了嗎？

這不是天方夜譚。2009年1月上旬，澳洲昆士蘭旅遊局為了行銷大堡礁，發揮絕佳創意，推出在全世界招聘保育員工作的廣告，立即引起全球注目。

短短時間，將近全球200個國家，約3萬4684人報名，各國媒體爭相報導，光是一天上網瀏覽人次更是高達30多萬人。

之後，選出16名候選人參加5月6日決賽，最終由34歲的英國人班．邵斯歐（Ben Southall）脫穎而出。

從推出至今，昆士蘭旅遊局僅僅花費170萬澳元（約新台幣4250萬元）的成本，卻換來超過1億澳元（約新台幣25億元）的行銷價值，投資報酬率高達57.8倍。

但是事件還沒結束。等到7月1日邵斯歐正式走馬上任後，每週更新部落格，加上網友討論、媒體報導，勢必又將引發另一波宣傳。

昆士蘭旅遊局執行長安東尼．海斯（Anthony Hayes）滿意地說，「昆士蘭將因這項創新的行銷策略享譽國際，也藉此再次行銷澳洲藍天碧海的深刻印象。」

的確，小創意，大效果，「這份世界最好的工作儼然就是世界最好的行銷，這招確實厲害，」中山大學人力資源管理所長陳以亨認同地說。

這個點子從何而來？原來緣自於2007年底的一場動腦會議。