《遠見雜誌》撰文 范榮靖

意涵〉結合品牌與國家競爭力

是軟實力，更是國家形象

「品牌」意識早已深植人心，而現在，連國家也要開始打品牌。

國家間的競爭排名早已行之有年，如瑞士洛桑管理學院（IMD）、世界經濟壇（WEF）等進行的「國家競爭力」排名，只是，最近一項新崛起的國際排名，影響力愈受重視--那就是將品牌與國家競爭力整合的「國家品牌」。

不僅《紐約時報》（The New York Times）《經濟學人》（The Economist）《TIME》等國際媒體為文闡述這個新概念，世界各國政府更積極投入。

要素1：打造具規模性的文創產業

十年前就開創風潮的英國，打造「酷不列顛（Cool Britannia）」國家品牌形象運動，就是一例。

1997年，當時年僅44歲的前首相布萊爾（Tony Blair）在競選時提出「新英國、新工黨」口號，強調英國必須轉型，發展高附加價值的創意經濟，全力打造英國成為「酷不列顛」。

現在，英國創意產業產值已占英國GDP的8％，每年更以5％的幅度快速增長，超過全國經濟成長的3％，成功地從大不列顛，轉成創意層出不窮的酷不列顛。

亞洲各國也在急起直追。2005年，香港迪士尼樂園飯店內，人聲鼎沸，來自中、泰、韓、日、新等亞洲各國的文化部長齊聚一堂。這是香港第三次舉辦的「亞洲文化合作論壇」。主題正是探討，各國如何發展文化創意產業，打造國家品牌，進而共同建立亞洲品牌。

大會更邀請在1996年提出國家品牌六邊型（NBH，Nation Brands Hexagon）概念的原創者賽門．安霍爾特（Simon Anholt）進行演講，主題正是「如何為國家建立品牌？」