文／Shawn

關於藝術活動能不能賺錢的這件事，問過的每一個公關，都苦著臉搖頭說：「藝術是沒辦法賺錢的。」難道玩藝術玩到最後，真的是血本無歸嗎？

搞藝術血本無歸？

名牌搞藝術活動，當然不能是半吊子的辦辦展，不論是投入金額或活動規模，都叫人咋舌！例如PRADA目前正計畫要動工的米蘭藝術展館，預計至少要蓋上10年才能完工，成本估算將花掉「一個世紀的營業額」，因此品牌自己也笑稱為「世紀店」，因為早已超越了一般形象店、旗艦店的規模。無獨有偶的是LV在《路易威登：創意情感》藝術展上，公佈了路易威登創意基金會美術館的建築提案，將與國際知名建築大師Frank Gehry合作，在巴黎西郊蓋一棟現代美術館，佔地約2700坪，流動的玻璃建築挑戰了創意與科技，預算更是無上限。

花錢花這麼兇，成本回收的可能有多高呢？agnès b.台灣區分公司資深行銷業務經理石宏道表示：「agnès b.從2001年到2004年，光台灣在藝術活動上便挹注了將近新台幣300萬元，平均一年有2次展覽，但沒有一個展覽帶來實際的收益。」